新规闪亮登场
今年5月，iPhone用户更新iOS 14.5系统。更新后，会发现多了个“App跟踪透明度”功能。这一功能是苹果针对App开发者访问设备广告标识符（IDFA）设定的。首次打开更新完系统后的App，会弹出“是否同意该应用跟踪”的弹窗。弹窗有两个选项，一个是“要求App不跟踪”，另一个是“允许”。用户能自主决定是否被追踪。
用户积极响应
机构调查显示，苹果隐私新规已上线。全球超过八成用户选择退出跟踪。以美国用户为例，约96%更新iOS 14.5版本的人退出了广告跟踪。从全球范围来看，这个选择比例达到了88%。这表明大家很重视个人信息隐私保护，不愿意自己的行为被随意追踪。
跟踪原理揭秘
简单来讲，IDFA就如同设备的身份证。用户在网上的行为习惯会被IDFA记录下来。比如说常用哪些App，常搜索哪些产品等。App开发者能够借助IDFA形成设备行为数据。例如在今日头条点击了淘宝商品广告，头条会把IDFA发送给淘宝，淘宝通过购买行为也能够获取这个IDFA 。
新旧规则对比
在iOS 14.5之前，App开发者能自行获取设备IDFA，不用通知用户。新规实施以后，得经过用户同意才行。这大大增加了用户对个人信息的掌控权。就拿UC浏览器来说，用户选择不跟踪后，它还推送权限提醒，告诉用户允许跨App跟踪会获取IDFA，这是用来提供更契合兴趣的广告的
替代方案分析
苹果提高了隐私透明度。还给开发者提供了替代方案SKAdNetwork。不过这个方案只能获取用户模糊信息。不像IDFA那么确切。这致使很多广告主没办法对iOS端广告做准确衡量。也没办法进行优化。因此苹果的这一行为被视作触动了互联网广告业的“蛋糕”
行业连锁反应
苹果隐私新规上线后，引发了一系列反应。比如，谷歌宣布在 Android 12 里增加“隐私控制面板”功能。在这个面板中，用户能清楚看到哪些应用访问了摄像头、麦克风等权限。同时，能看到这些应用的访问时间和频率。并且，用户能直接取消应用程序的权限获取。这说明手机厂商优化隐私保护是必然趋势。
大家对苹果这次的隐私新规定看法怎样？是好处比坏处多，还是坏处比好处多？欢迎在评论区留言说说。要是认为文章有价值，别忘了点赞和分享。
发表回复