想要提升网站的访问量，是选择SEO，还是选择SEM？这两种提高网站访问量的方法，差异较为显著，究竟该如何抉择？下面我们一同来深入了解一番。
SEO内容优化
为了提升自然排名，SEO会先对网站内容进行优化，内容要具备高质量、有价值的特性，还要与目标受众相关，以时尚电商网站为例，需要定期发布时尚穿搭指南、潮流趋势分析等文章，这样做既能吸引用户，又能得到搜索引擎的认可，持续产出优质内容，能够吸引更多访客，从而增加网站权重。
用户浏览网页时，优质文章可满足他们对信息的需求，能促使他们在网站停留更长时间，进而提高用户粘性，网站权重增加后，在搜索引擎中的排名会更靠前。
网站结构优化
在自然排名里，网站结构相当重要，网站导航需要清晰明白，页面加载速度应当快速。要是网站结构混乱，用户就难以找到所需信息，搜索引擎也会降低这个网站的排名。良好的网站结构能够帮助搜索引擎抓取并且理解内容。
页面加载速度快，这能够提升用户体验。调查显示，如果用户等待页面加载的时间超过3秒，那么他们就有可能离开。清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的信息，从而提高满意度，搜索引擎也会给予好的评价。
外部链接建设
通过和权威网站合作来获取反向链接，这样做能够提升网站权重。权威网站的链接就好像是一种“推荐”，它会使搜索引擎认为该网站更加可靠。链接的数量会对网站在搜索引擎心中的地位产生影响，链接的质量同样会对网站在搜索引擎心中的地位造成影响。
搜索引擎将反向链接视作网站质量与声誉的关键指标，链接数量越多，网站排名就越容易得到提升，链接质量越高，网站排名也越容易得到提升。对于新网站而言，获取高质量反向链接更有助于树立口碑，获取高质量反向链接还更有助于提升知名度。
SEO的长期投入
SEO是一项长期工程，它需要持续投入精力来维护，SEO人员要花费大量时间优化内容，还要花费大量时间调整结构，并且要花费大量时间建设外部链接，投入的时候得有耐心，这是因为搜索引擎抓取网站变化需要时间，索引网站变化需要时间，评估网站变化也需要时间。
SEO的效果显现得比较慢，不过它的效果能够持久，它可以让网站排名长期稳定地提升，从而不断给网站引来自然流量，它还能够降低营销成本，SEO人员需要持续留意网站的运营状况，并且要及时调整优化策略。
SEM的广告投放
SEM实现快速曝光主要靠购买广告位，当用户搜索特定关键词时，广告主的广告会出现在搜索结果页面顶部，或者出现在侧边，广告成本与点击量有关，还和竞争程度有关，在竞争激烈的行业中，成本占营销预算的比例较大 。
在特定时间段投放，成本会有变化，在特定地区投放，成本同样会有变化，在一些热门商业领域，某些关键词每次点击费用或许能达几十元，在一些热门商业领域，某些关键词每次点击费用甚至可能达上百元，不过，SEM能快速带来流量，它适合急需曝光产品的企业。
SEM的成本与效果
SEO 和 SEM 在成本与效果方面各有优劣。企业在选择营销方式时，应根据自身的实际情况和目标需求进行综合考虑。如果企业有足够的时间和耐心，且预算有限，可以选择 SEO 进行长期的优化；如果企业希望快速获得流量和曝光，且有一定的广告预算，可以选择 SEM 进行广告投放。同时，企业也可以将两者结合起来，实现优势互补，以达到更好的营销效果。
SEM成本与点击量存在关联，一旦停止投放，流量便会下降，它成效显现迅速，广告上线后，当用户搜索相关关键词时，企业广告就会出现，从而带来流量，企业需要有充足预算，并且要持续投入，通过这样来维持曝光。
做SEM可以提高广告转化率，做SEM还能够降低成本，高质量网站做SEM更是如此。转化率高意味着同样的广告投入能获得更多回报。因此企业做SEM时，要重视网站建设，也要重视网站优化。
你认为自家企业适合通过SEO来提升自然排名，还是借助SEM购买广告曝光，能在评论区说一说吗，并且别忘了给本文点赞和分享！
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